Dlaczego tak się dzieje?

Google , aby potwierdzić wiarygodność swoich klientów, a głównie instytucji czy przedsiębiorstw, stosuje rygorystyczne, ale jednocześnie przejrzyste zasady. Możemy znaleźć wiele pozytywnych stron takiego działania : przede wszystkim nikt nie może podszyć się pod naszą firmę, gdyż obowiązuje telefoniczna lub pocztowa weryfikacja danych. Mamy pełną kontrolę nad działaniami promocyjnymi, a do tego prowadząc zintegrowane działania jesteśmy bardziej wiarygodni dla robota wyszukiwarki Google, co wpływa na koszty kampanii reklamowych.

Aby założyć konto gmail, niezbędne do działań promocyjnych Google, niezbędna jest weryfikacja telefoniczna. Konieczny jest numer komórkowy lub stacjonarny firmy, dlatego przed zakładaniem konta będziemy kontaktować się z Państwem telefonicznie.

W przypadku Google AdWords musimy potwierdzić istnienie firmy za pomocą numeru NIP. Sprawdzamy to w Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej. Do tego reklamy przez nas stworzone muszą być zatwierdzone przez Google, co przeważnie zajmuje 1-2 dni.

Google Miejsca jest aplikacją , która pochłania najwięcej czasu. W tym wypadku weryfikacja danych odbywa się drogą pocztową. Oznacza to, że firma Google(z siedzibą w Dublinie) przesyła na adres Państwa firmy pocztówkę z kodem weryfikującym. W związku z działalnością poczty może to zająć do 30 dni.

Do wykorzystania w naszych działaniach Google Analytics niezbędna jest Państwa pomoc. Aby monitorować ruch internautów po Państwa witrynie należy wkleić odpowiedni kod, który przesyłamy e-mailem, na każdej podstronie Państwa serwisu. Najczęściej zajmuje się tym administrator strony, czyli firma, która wykonywała witrynę.

A potem już tylko czekamy na efekty.

Pamiętajmy więc : za pomocą AdWords możemy zaistnieć w sieci praktycznie natychmiast, jednak pełna integracja działań wymaga nawet do miesiąca czasu oczekiwania.

Aby ułatwić Państwu analizę przesyłanych przez nas raportów zamieszczamy słownik podstawowych pojęć używanych przy tworzeniu cotygodniowych raportów.

Wyświetlenia – Częstotliwość, z jaką reklama jest pokazywana użytkownikowi. Jedno wyświetlenie jest liczone za każdym razem, gdy reklama zostanie pokazana na stronie wyników wyszukiwania lub w innej witrynie sieci Google.

Kliknięcia – Pokazują ile razy internauta wszedł na Państwa witrynę, czyli ilu potencjalnych klientów zdobyli Państwo dzięki reklamie AdWrods

CTR – Współczynnik określający, jak często osoby, które zobaczą Państwa reklamę, klikają ją. Liczy się go następująco :  liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń.

Śr. CPC – Średni koszt kliknięcia. Średnia kwota, jaką płacą Państwo za każde kliknięcie reklamy. Średni CPC jest równy sumie kosztu wszystkich kliknięć podzielonej przez liczbę kliknięć.  Załóżmy na przykład, że reklama zostaje kliknięta dwa razy. Jedno kliknięcie kosztuje 0,60 PLN, a drugie 1,20 PLN. Średni CPC tych kliknięć to 0,90 PLN.

Koszt – Całkowity koszt, jaki ponoszą Państwo za dane słowo kluczowe. Jest on liczony następująco : liczba kliknięć x średnie CPC.

Śr. Pozycja – Pozycja, którą zajmuje Państwa reklama na stronie wyników wyszukiwania.

• sami tworzyć treści do kampanii ubierając  ją w adekwatne do tekstu słowa kluczowe;
• skorzystać z pomocy AdWords i dowiedzieć się, jak stworzyć skuteczną treść reklamową, dobrać właściwe słowa kluczowe dla wybranej przez nas grupy docelowej,
  a także wykluczyć zbędne słowa kluczowa, nieodpowiednie do naszej treści i grupy docelowej;
• wyznaczyć zakres reklamy według danego miasta, regionu bądź kraju;
• wyświetlić  w programie swoją lokalizację, która oprócz samej reklamy będzie ukazywać się w formie mapy na stronach Google i Google Maps;
• sami ustalać budżet,  jaki chcemy zainwestować w reklamę w Adwords;
• prognozować nasze wydatki przy założeniu budżetu dziennego na reklamę;
• stale kontrolować nasze wydatki i wyniki skuteczności zastosowanej przez nas reklamy.

Ile kosztuje kampania AdWords?

Kampania AdWords może zostać utworzona po wpłaceniu kwoty w wys. ok. 40zł + kwoty określonych przez nas funduszy na kampanie reklamowe. Przy czym, opłata wstępna jest opłatą jednorazową, zaś kwoty na kampanie mogą być uzupełniane w czasie, w zależności od naszych potrzeb i możliwości finansowych w danym czasie. Wszelkie informacje na temat płatności znajdują się w zakładce  „Informacje o płatności”  na koncie AddWords. Tworzenie kampanii reklamowej w AdWords.

Aby rozpocząć przygodę z kampanią reklamową w AdWords, należy wpisać w wyszukiwarkę bądź panel nawigacyjny nazwę strony: adwords.google.pl/. Wówczas ukaże nam się strona główna programu.  Po prawej stronie ekranu znajduje się miejsce do logowania na swoje konto pocztowe, utworzone wcześniej na poczcie gmail : www.gmail.com.

Po zalogowaniu się na konto pocztowe mamy wgląd już w cały panel AdWords. Następnie przechodzimy do zakładki „Kampanie” znajdującej się w górnym menu programu.
Po jej kliknięciu wybieramy opcję: „Utwórz kampanię”. W tym miejscu wpisujemy nazwę naszej kampanii oraz witryny, do której kierowana będzie dana reklama. W kolejnych ustawieniach wybieramy język, w jakim ma się reklama ukazywać, miejsce bądź region, którego dotyczy reklama, a także kwotę za kliknięcie oraz dzienny budżet na kampanię.
Z kolei w sekcji: „Sieci, urządzenia i rozszerzenia” wybieramy witryny, na których będzie ukazywała się dana reklama. Po oznaczeniu wszystkich opcji kampanii zapisujemy przyciskiem: „Zapisz i kontynuuj”. W kolejnych krokach tworzenia kampanii reklamowej
w AdWords  wybieramy rodzaj reklamy i słowa kluczowe do jej treści. Do wyboru mamy reklamę tekstową i graficzną. Możemy skorzystać wyłączenie z jednej opcji bądź obu naraz.

Budowa treści reklamy w AdWords
Treść tworzona pod reklamę w Google AdWords musi zawierać następujące elementy składowe:

• nagłówek – dł. do 25 znaków;
• tekst główny, mieszczący się w dwóch linijkach, z których każda mieści 35 znaków;
• adres strony docelowej, do której chcemy dotrzeć z reklamą. Np. jeśli posiadamy produkty z kategorii żywność i odzież, a chcemy promować artykuły spożywcze, wówczas podajemy adres strony lub podstrony, kierującej na nasze produkty spożywcze. Taki link umieszczony jest w całości tekstu reklamy, niewidoczny dla użytkowników;
• link do strony docelowej – umieszczany w postaci tekstu długości do 35 znaków, zapisanego w formie linku do wyznaczonej przez nas strony docelowe;
• słowa kluczowe, tworzone na podstawie popularności wyszukiwań poszczególnych fraz w wyszukiwarce Google.

Co daje nam AddWords?

Program AdWords daje nam ogromne możliwości tworzenia kampanii reklamowych
w Internecie, dostosowując je do pożądanej przez nas grupy docelowej, miejsca i czasu ukazywania się kampanii. Ze strony finansowej, pozwala nam na zdobycie licznej grupy potencjalnych odbiorców w szybkim czasie, nie narzucając się przy tym naszej grupie docelowej. Osoby, których poszukujemy, sami nas znajdą dzięki trafności reklamy, ukazującej się w odpowiedzi na zapytania Internautów.

Ponadto, dzięki bezpłatnemu monitoringowi kampanii, mamy możliwość stałej kontroli naszych odbiorców oraz edycji naszych treści, dzięki którym coraz precyzyjniej docieramy do docelowych odbiorców naszych produktów i usług.

Te wszystkie czynniki razem wpływają na:

• skuteczność przeprowadzonej kampanii (szybkie dotarcie do wybranej grupy odbiorców we właściwym miejscu i czasie);
• opłacalność przedsięwzięcia  (sami zarządzamy swoim budżetem elastycznie go realizując);
• wzmocnienie wizerunku firmy (nie narzucając się z reklamą, wybór
  o odwiedzinach naszej strony pozostawiamy odbiorcy).

Program AdWords pozwala na wygenerowanie kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google. Za pomocą odpowiednio utworzonej treści reklamowej oraz słów kluczowych, mamy możliwość dotarcia do właściwej (wybranej przez nas) grupy docelowej w odpowiednim miejscu i czasie.

Odbywa się to w prosty sposób: osoby poszukujące informacji w wyszukiwarce wpisują hasła, na które mogą uzyskać odpowiedź. Przykład:Interesuje nas znalezienie restauracji we Wrocławiu.  Wpisujemy więc do okna wyszukiwarki hasło: „restauracja Wrocław”. Wówczas ukażą nam się dwie drogi informacji, zawierających w sobie to hasło: pod spodem zapytania oraz z prawej strony wyszukiwarki. Te pierwsze odpowiedzi to skutek owoców pracy pozycjonerów, którzy zajmują się promocją stron w tzw. wynikach naturalnych. Te obok są wynikami programu AdWords, wygenerowanymi na podstawie utworzonych przez nas treści i słów kluczowych w kampanii reklamowej.

Zalety Adwords

W programie AdWords możemy:
-  sami tworzyć treści do kampanii ubierając  ją w adekwatne do tekstu słowa kluczowe;- skorzystać z pomocy AdWords i dowiedzieć się, jak stworzyć skuteczną treść reklamową, dobrać właściwe słowa kluczowe dla wybranej przez nas grupy docelowej, a także wykluczyć zbędne słowa kluczowa, nieodpowiednie do naszej treści i grupy docelowej;- wyznaczyć zakres reklamy według danego miasta, regionu bądź kraju;

- wyświetlić  w programie swoją lokalizację, która oprócz samej reklamy będzie ukazywać się w formie mapy na stronach Google i Google Maps;

- sami ustalać budżet,  jaki chcemy zainwestować w reklamę w Adwords;- prognozować nasze wydatki przy założeniu budżetu dziennego na reklamę;

- stale kontrolować nasze wydatki i wyniki skuteczności zastosowanej przez nas reklamy.

Jak założyć kampanię w AdWords

W gruncie rzeczy, każdy to ma konto pocztowe na koncie Gmail (www.gmail.com) i posiada własną stronę WWW, może przeprowadzić kampanię w AdWords. Wystarczy określić dzienny budżet, z którego pieniądze ujmowane są według dziennego, ustalonego limitu kliknięć i stawki za pojedyncze kliknięcie (tzw. CPC – koszt za kliknięcie).

Ile kosztuje kampania AdWords?
Kampania AdWords może zostać utworzona po wpłaceniu kwoty w wys. ok. 40zł + kwoty określonych przez nas funduszy na kampanie reklamowe. Przy czym, opłata wstępna jest opłatą jednorazową, zaś kwoty na kampanie mogą być uzupełniane w czasie, w zależności od naszych potrzeb i możliwości finansowych w danym czasie. Wszelkie informacje na temat płatności znajdują się w zakładce  „Informacje o płatności”  na koncie AddWords. Tworzenie kampanii reklamowej w AdWordsAby rozpocząć przygodę z kampanią reklamową w AdWords, należy wpisać w wyszukiwarkę bądź panel nawigacyjny nazwę strony: adwords.google.pl/. Wówczas ukaże nam się strona główna programu.  Po prawej stronie ekranu znajduje się miejsce do logowania na swoje konto pocztowe, utworzone wcześniej na poczcie gmail : www.gmail.com. Po zalogowaniu się na konto pocztowe mamy wgląd już w cały panel AdWords.

Następnie przechodzimy do zakładki „Kampanie” znajdującej się w górnym menu programu. Po jej kliknięciu wybieramy opcję: „Utwórz kampanię”. W tym miejscu wpisujemy nazwę naszej kampanii oraz witryny, do której kierowana będzie dana reklama. W kolejnych ustawieniach wybieramy język, w jakim ma się reklama ukazywać, miejsce bądź region, którego dotyczy reklama, a także kwotę za kliknięcie oraz dzienny budżet na kampanię. Z kolei w sekcji: „Sieci, urządzenia i rozszerzenia” wybieramy witryny, na których będzie ukazywała się dana reklama. Po oznaczeniu wszystkich opcji kampanii zapisujemy przyciskiem: „Zapisz i kontynuuj”.W kolejnych krokach tworzenia kampanii reklamowej w AdWords  wybieramy rodzaj reklamy i słowa kluczowe do jej treści. Do wyboru mamy reklamę tekstową i graficzną. Możemy skorzystać wyłączenie z jednej opcji bądź obu naraz.

Budowa treści reklamy w AdWords
Treść tworzona pod reklamę w Google AdWords musi zawierać następujące elementy składowe:- nagłówek – dł. do 25 znaków;- tekst główny, mieszczący się w dwóch linijkach, z których każda mieści 35 znaków;- adres strony docelowej, do której chcemy dotrzeć z reklamą. Np. jeśli posiadamy produkty z kategorii żywność i odzież, a chcemy promować artykuły spożywcze, wówczas podajemy adres strony lub podstrony, kierującej na nasze produkty spożywcze. Taki link umieszczony jest w całości tekstu reklamy, niewidoczny dla użytkowników;- link do strony docelowej – umieszczany w postaci tekstu długości do 35 znaków, zapisanego w formie linku do wyznaczonej przez nas strony docelowe;- słowa kluczowe,  tworzone na podstawie popularności wyszukiwań poszczególnych fraz w wyszukiwarce Google.

Co daje nam AddWords?
Program AdWords daje nam ogromne możliwości tworzenia kampanii reklamowych w Internecie, dostosowując je do pożądanej przez nas grupy docelowej, miejsca i czasu ukazywania się kampanii. Ze strony finansowej, pozwala nam na zdobycie licznej grupy potencjalnych odbiorców w szybkim czasie, nie narzucając się przy tym naszej grupie docelowej. Osoby, których poszukujemy, sami nas znajdą dzięki trafności reklamy, ukazującej się w odpowiedzi na zapytania Internautów.  Ponadto , dzięki bezpłatnemu monitoringowi kampanii mamy możliwość stałej kontroli naszych odbiorców oraz edycji naszych treści, dzięki którym coraz precyzyjniej docieramy do docelowych odbiorców naszych produktów i usług. Te wszystkie czynniki razem wpływają na:-  skuteczność przeprowadzonej kampanii (szybkie dotarcie do wybranej grupy odbiorców we właściwym miejscu i czasie);- opłacalność przedsięwzięcia  (sami zarządzamy swoim budżetem elastycznie go realizując);- wzmocnienie wizerunku firmy (nie narzucając się z reklamą, wybór o odwiedzinach naszej strony pozostawiamy odbiorcy).